Podczas gdy Netflix kontroluje wideo online oparte na subskrypcji , Apple dominuje w zakupach i wypożyczeniach wideo online w Stanach Zjednoczonych, wynika z nowego raportu grupy NPD. ITunes Apple miał w 2012 r. Wiodącą pozycję w obu kategoriach, osiągając 67 i 65 procent udziałów w programach telewizyjnych online i zakupach filmów. Wciąż rozwijana usługa Microsoft Video Xbox i Instant Video Amazon zajęły trzecie i czwarte miejsce pod względem zakupów cyfrowych.
Wypożyczanie filmów online było również kontrolowane przez Apple, ale z mniejszą marżą. iTunes wziął 45 procent za rok, podczas gdy Amazon, VUDU Walmarta i Xbox Video zajęły drugie, trzecie i czwarte miejsce.
Apple była jedną z pierwszych dużych firm, która oferowała cyfrowe zakupy i wypożyczanie wideo, kiedy wprowadziła programy telewizyjne do iTunes Store w październiku 2005 r. Od tego czasu znacznie rozszerzyła swoją bibliotekę, ale konsekwentnie nie chciała przejść na model subskrypcji. Amazon pojawił się na scenie we wrześniu 2006 r. Ze swoją wówczas nazywaną usługą Unbox. Pierwotnie usługa à la carte podobna do iTunes, Amazon dodała komponent oparty na subskrypcji w 2011 roku, który zapewnił członkom Prime firmy nieograniczoną transmisję niektórych programów telewizyjnych i filmów.
VUDU jest technicznie najstarszy z konkurentów - został założony w 2004 r. - ale usługa zyskała na popularności dopiero w 2007 r. Firma jako pierwsza zaoferowała pobieranie filmów w jakości HD i została zakupiona przez Walmart w 2010 r.
Mimo że jego korzenie sięgają pierwotnej platformy Xbox Live Marketplace, usługa Xbox Video jest najmłodszą usługą, która została uruchomiona w październiku 2012 r. Microsoft jest mocno pchany przez konsolę Xbox, tablety Surface oraz komputery i urządzenia z systemem Windows 8.
Biorąc pod uwagę historię usług oferowanych przez te firmy, NPD nie jest zaskoczony wynikiem badania:
Apple z powodzeniem wykorzystało swoją przewagę jako pierwszy na rynku, iTunes, iOS oraz popularność iPhone'a i iPada, aby zdominować cyfrowe rynki zbytu i wypożyczania filmów i muzyki. Choć pojawili się godni konkurenci, żaden inny detalista nie tak długo zdominował swoich głównych kategorii produktów rozrywkowych.
Ankieta NPD VideoWatch Digital, która podała liczby w raporcie, nie uwzględnia usług subskrypcji wideo, takich jak Netflix. Ignoruje także dane z Prime Instant Video Amazon. Pod uwagę brane były tylko indywidualne czynsze i zakupy dla giganta handlu internetowego.
