W posunięciu, które można zaklasyfikować jako kolejny ważny krok w integracji urządzeń do salonu z naszym życiem lub początek końca cywilizacji zachodniej, Microsoft i Pizza Hut połączyły siły, aby zaoferować nową aplikację Xbox 360, która pozwala użytkownikom zamawiać jedzenie bezpośrednio z konsoli bez opuszczania kanapy.
Po zalogowaniu się i ustaleniu lokalizacji użytkownika całe lokalne menu Pizza Hut można przeglądać za pośrednictwem aplikacji. Użytkownicy mogą dostosowywać własne pizze, przybrać przekąski i napoje, a następnie złożyć zamówienie na dostawę lub na wynos. Aplikacja została zaprojektowana do współpracy z kontrolerem lub kontrolkami ruchu Kinect i opcjonalnie zapisuje adres płatności i dostawy użytkownika, aby ułatwić przyszłe zakupy.
Larry Hryb (znany również jako „Major Nelson”), dyrektor ds. Programowania w dziale Xbox Microsoftu, powiedział stronie Polygon, że aplikacja, jako pierwsza w swoim rodzaju, była wynikiem „wzajemnej rozmowy” między mało prawdopodobnymi partnerami:
Zawsze szukamy sposobów, aby dać naszym odbiorcom więcej zainteresowań. Jeśli spojrzysz na naszych odbiorców, uwielbiają pizzę. To znaczy kto nie? Ma międzynarodowy urok, a Pizza Hut to uznana marka, która dobrze pasuje do marki Xbox.
Zamawianie jedzenia i produktów przez Internet nie jest niczym nowym - prawdopodobnie wielu młodych graczy nigdy nie zamawiało jedzenia przez telefon - a przed uruchomieniem aplikacji Pizza Hut użytkownicy mogli łatwo zamówić pizzę za pomocą laptopa lub smartfona . Ale rozszerzenie procesu na konsolę przekracza linię, która jest zarówno intrygująca, jak i przerażająca.
„Po raz pierwszy ludzie mogą zamówić na konsoli Xbox coś, co jest namacalne”, powiedział Kurt Kane, dyrektor marketingu Pizza Hut w USA Today. „Łączy w sobie połączenie gier i produktów ze świata rzeczywistego”.
Ten ruch pasuje do prób Microsoftu, aby Xbox był mniej konsolą do gier, a raczej sprzętem gospodarstwa domowego. Od czasu premiery pod koniec 2005 r. Microsoft dodał do konsoli Xbox 360 opcje przesyłania strumieniowego filmów i telewizji, telewizji na żywo, sportu i aplikacji społecznościowych. Gdy zbliżamy się do premiery nowej generacji konsoli Xbox, wielu spodziewa się, że tendencja ta przyspieszy, i że firma może nawet zaoferować nowy produkt Xbox, który unika tradycyjnych gier i koncentruje się wyłącznie na roli domowego urządzenia medialnego.
Efektem końcowym jest urządzenie, które jest „ogromną siłą w salonie”, według pana Hryba. „Przy wszystkich transmisjach strumieniowych, które możesz robić, i grach, w które możesz grać… Niekoniecznie chodzi o wprowadzenie nowej generacji, chodzi o to, co jest odpowiednie dla przestrzeni w salonie.”
Aplikacja Pizza Hut jest dziś dostępna na rynku Xbox, a użytkownicy, którzy złożą zamówienie za pośrednictwem aplikacji przed 6 maja, otrzymają 15% rabatu na swój pierwszy zakup.
