Po premierze Origin, cyfrowej platformy dystrybucyjnej EA na OS X na początku tego miesiąca, gigant gier ogłosił we wtorek, że jest gotowy do wdrożenia jednego systemu tożsamości, aby połączyć doświadczenia graczy na różnych platformach. W coraz bardziej segmentowanym świecie gier EA ma nadzieję zapewnić użytkownikom zunifikowany profil, który może śledzić ich postępy i osiągnięcia podczas przechodzenia między platformami, zapewniając korzyści zarówno graczom, jak i EA.
Z perspektywy graczy wkrótce będą mogli korzystać z jednego profilu, aby uzyskać dostęp do gier EA na różnych platformach, w tym na PC i Mac, urządzeniach mobilnych, konsolach do gier i serwisach społecznościowych. Będą również mogli łatwo łączyć się ze znajomymi, niezależnie od używanej platformy, i uruchamiać sesje gry wieloosobowej, jeśli dana gra obsługuje współpracę na wielu platformach. Inną ciekawą funkcją są gry „utrzymujące się”, w których użytkownik posiadający konto EA może rozpocząć grę na jednej platformie i rozpocząć grę na innej platformie.
Ale EA nie robi tego kroku oczywiście wyłącznie dla korzyści użytkowników. Firma wykorzysta dane do śledzenia użytkowników w celach marketingowych. Zunifikowany system, który daje EA rzut oka na czas i sposób interakcji użytkowników z różnymi urządzeniami, stanowi dla firmy złoto marketingowe. Rajat Taneja, CTO EA, podsumował stanowisko firmy w wywiadzie dla GamesBeat Tuesday:
Naszą strategiczną wizją w EA jest stworzenie jednego systemu zaplecza, abyśmy mogli naprawdę przyjąć świeckie trendy w naszej branży, które powodują ogromny rozwój gier. Będziemy mogli zastosować wszystkie nowe modele biznesowe, które się z tym wiążą.
EA pracuje nad ujednoliconym systemem tożsamości od ponad 18 miesięcy, a projekt pochłonął czas ponad 1500 inżynierów firmy. Nie ma jeszcze słowa na temat publicznej daty premiery ani procesu wdrażania. Nie wiadomo też, jak opinia publiczna zareaguje na jeszcze większe gromadzenie danych przez dużą korporację. EA spotkało się już z silną reakcją konsumentów na podobne obawy dotyczące prywatności po pierwszym uruchomieniu Origin w 2011 roku.
