Po niedawnym włączeniu tej funkcji w filmach użytkowników Facebook ogłosił we wtorek, że wprowadza automatyczne odtwarzanie do kanałów użytkownika. Nowa funkcja pozwoli reklamodawcom na tworzenie krótkich filmów, które będą odtwarzane automatycznie, gdy użytkownik przewinie swój kanał wiadomości. Nazwany przez Facebooka „bogatszym formatem opowiadania historii”, większość użytkowników bez wątpienia uzna go za „najgorszą rzecz na świecie”.
W tym tygodniu zaczynamy testować ten bogatszy format narracji dla reklamodawców. Przyciągający wzrok, dźwięk i ruch są często integralnymi elementami wielkich kampanii marketingowych, szczególnie gdy marki chcą zwiększyć świadomość i uwagę w krótkim okresie czasu. Od wprowadzenia nowych produktów do zmiany nastrojów marki, ten format wideo jest idealny dla marketerów, którzy chcą wywrzeć duży wpływ, a także dla osób, które odkryją więcej świetnych treści w swoich kanałach informacyjnych.
Nowy format rozpocznie się od ekskluzywnej kampanii marketingowej Summit Entertainment dla nadchodzącego filmu Divergent . Krótkie promocje filmu będą odtwarzane w kanałach informacyjnych użytkowników, choć na szczęście bez dźwięku. Jeśli jednak użytkownik kliknie lub stuknie dowolny film, dźwięk natychmiast się uruchomi, zmuszając użytkowników do zachowania ostrożności w miejscu kliknięcia. Podobnie jak w przypadku treści na YouTube, zalecane filmy będą wyświetlane po zakończeniu pierwszego filmu, kierując tym, co Facebook ma nadzieję silnie zaangażować w treści reklamodawców.
Ciekawostką jest sposób, w jaki firma obsługuje nowe reklamy dla użytkowników mobilnych. Większość użytkowników smartfonów ma ograniczone limity danych, a Facebook nie chce rozwścieczyć swoich najcięższych użytkowników, zużywając dużą część przepustowości niechcianymi cyframi. Zamiast tego firma wyjaśnia, że mobilne aplikacje Facebook wykrywają, gdy urządzenie jest podłączone do sieci Wi-Fi, i automatycznie pobierają kilka reklam na raz w celu późniejszych projekcji, zapewniając, że nigdy nie uciekniesz od zasięgu reklam, nawet gdy jesteś na iść
Reklamy wideo z autoodtwarzaniem na Facebooku są teraz wprowadzane jako „ograniczony test”, więc wielu użytkowników na początku ich nie zobaczy. Jeśli się powiedzie, poszukaj szerszego rozszerzenia programu w przyszłym roku.
