Marketing za pośrednictwem czynników wpływających z mediów społecznościowych jest jednym z najnowszych sposobów dotarcia marek do potencjalnych klientów i osiągnięcia zysków. Pomysł jest dość prosty - firma zatrudnia wpływowego odbiorcę o silnym gronie odbiorców docelowych i sprzedaje produkt poprzez profil społecznościowy.
Zobacz także nasz artykuł Czy kupowanie obserwujących i polubień na Facebooku jest bezpieczne?
Jednak znalezienie podmiotu wpływającego na jakość okazuje się trudniejsze, szczególnie w przypadku pojawienia się „fałszywych wpływowych” lub osób o sztucznie zbudowanej publiczności. Niezależnie od tego, czy szukasz produktu wpływającego na jakość produktu, czy po prostu chcesz wiedzieć, jak działają fałszywe podmioty, ten artykuł rzuci nieco światła na ten temat.
Spójrz na ich wyznawców
Pierwszą strategią psotnych wpływowych ochotników jest zatrudnienie fałszywych wyznawców i botów. Fałszywi wpływowcy zazwyczaj kupują obserwujących w tysiącach, a nawet dziesiątkach tysięcy od firm specjalizujących się w tego rodzaju handlu. Bardziej inteligentni mogą wybrać obserwujących kroplówki, wybierając niski i stały napływ fałszywych obserwujących w stosunku do jednorazowej serii. Jak rozpoznać tych fałszywych obserwujących?
Najpierw spójrz na ich zdjęcia profilowe. Fałszywe konta / obserwujący zwykle nie mają zdjęcia profilowego. Zamiast tego będą miały domyślny symbol zastępczy. Zamiast prawdziwych zdjęć profilowych można także znaleźć fotografie wykonane z sieci oraz losowe obrazy.
Inną sprawą do rozważenia jest stosunek kont, które obserwują, do kont, które po nich następują. Jeśli śledzą na przykład ponad tysiąc kont, a po nich jest mniej niż 50, najprawdopodobniej patrzysz na fałszywe konto. Na Facebooku możesz sprawdzić, czy śledzą losowy lub nietypowy zestaw stron i grup.
Następną rzeczą, którą powinieneś zbadać, jest liczba postów, które mają obserwujący. Jeśli jest to nieproporcjonalnie niska liczba, istnieje prawdopodobieństwo, że jest to fałszywe konto. Sprawdź także kilka postów i sprawdź, czy mają one sens. Jeśli nie, to kolejna czerwona flaga.
Jeśli zobaczysz nazwę profilu, która nie ma sensu lub wygląda na stos losowych liter i cyfr, być może natknąłeś się na fałszywe konto. W większości przypadków konta te są tworzone przez komputery i mają przypisane nonsensowne nazwy, co ułatwia ich wykrycie. Ponadto fałszywe konta są zwykle ustawione na prywatne.
Sprawdź zaangażowanie w ich posty
Powiedzmy, że znalazłeś potencjalnego kandydata, do którego chciałbyś się zgłosić i zaproponować umowę, i przeszli kontrolę obserwujących. Następną rzeczą, którą chcesz sprawdzić, jest zaręczynowy post na ich stronie, bo nic nie krzyczy oszustwo głośniej niż podejrzane zaręczyny. Na co zwrócić uwagę, sprawdzając zaangażowanie wpływowego?
Najpierw sprawdź liczbę polubień, udostępnień, retweetów i komentarzy, które otrzymują. Jeśli, na przykład, post ma 100 000 polubień, ale tylko garstkę komentarzy, najprawdopodobniej dzieje się coś podejrzanego. Z drugiej strony, niektóre mogą mieć posty z nienaturalnie dużą liczbą komentarzy i polubień. W przypadku nieuczciwej gry komentarze do takich postów będą w większości ogólne lub pisane zwykłym bełkotem.
Możesz także przyjrzeć się wpływowi obserwujących i fanów. Jeśli, powiedzmy, wpływowy, którego sprawdzasz, dostaje średnio 20 nowych obserwujących dziennie, wzrost 500 obserwujących w ciągu jednego dnia byłby podejrzany. Ponadto, jeśli tracą dużą liczbę obserwujących kilka dni z rzędu, a następnie dostają losowy skok, najprawdopodobniej patrzysz na kupionych obserwujących.
Dalsze kroki
Jeśli po wszystkich wyżej wymienionych krokach nadal nie możesz zdecydować, czy wpływający na ciebie sprawdzian jest dla ciebie odpowiedni, spójrz na ich rangę Alexa. Ranking opiera się na liczbie odwiedzin określonej witryny lub strony uzyskanej od użytkowników, którzy zainstalowali pasek narzędzi Alexy w swoich przeglądarkach. Powinieneś poszukać wpływowych z lepszą rangą niż twoja.
Możesz również poprosić wpływowego, którego rozważasz, o dostęp tylko do odczytu do jego Google Analytics. Najbardziej oczywistą czerwoną flagą jest tutaj bardzo krótki średni czas wizyty. Bardzo wysoki lub bardzo niski odsetek nowych sesji może wskazywać na kupiony ruch (zbyt duży) lub przestarzały ruch (zbyt niski). Wreszcie, jeśli istnieje wysoki współczynnik odrzuceń (wielu użytkowników opuszcza witrynę bez klikania), może to oznaczać kupiony ruch.
Inne narzędzia
Istnieją inne narzędzia, oprócz Alexa i Google Analytics, których można użyć do analizy potencjalnych czynników wpływających. Niektóre są bezpłatne, a inne pobierają opłaty za swoje usługi. Przyjrzymy się niektórym z nich.
- Twitteraudit to płatne narzędzie, specjalizujące się w sprawdzaniu kont na Twitterze pod kątem fałszywych obserwujących. Pierwsze sprawdzenie otrzymasz za darmo, ale będziesz musiał zapłacić za każde kolejne zapytanie. Aktualizacja do konta profesjonalnego jest wymagana w celu usunięcia i zablokowania fałszywych obserwujących z twojego konta.
- Social Blade obejmuje Instagram, Twitter, YouTube i Twitch. Daje dogłębną analizę zaangażowania i obserwujących i jest bezpłatny. Może również pomóc w znalezieniu czynników wpływających na Twój produkt.
- Followerwonk to kolejne bezpłatne narzędzie. Koncentruje się na Twitterze i oferuje wiele ciekawych funkcji. Może wyświetlać listę obserwujących według lokalizacji, osób, które obserwują lub biografii. Może także porównać twoje konto z innym i znaleźć nakładki, a także pomóc znaleźć wpływowych.
Wniosek
Biorąc pod uwagę, jak trudno stać się czynnikiem wpływającym na media społecznościowe, nie powinno dziwić, że są ludzie, którzy próbują oszukiwać swoją drogę na szczyt. Na szczęście istnieją sposoby odróżnienia ich od tych autentycznych. Chociaż nie jest to bezpieczne, mamy nadzieję, że te metody były przydatne.
