Apple wprowadziło wiele „nowości” w branży smartfonów, ale jednym z obszarów, w którym spóźnili się na grę, jest kolorowy sprzęt. Chociaż linia iPodów firmy od dawna oferuje różnorodne żywe kolory, tylko dzięki niedawno wprowadzonemu iPhone'owi 5c Apple wprowadziło nieco osobowości do swojego flagowego produktu.
Jedną z firm znanych z kolorowego sprzętu jest Nokia, a niedługo przejęta firma nie traciła czasu, przypominając światu, że „imitacja jest najlepszą formą pochlebstwa”, nieznacznie przeformułował słynny cytat Charlesa Caleba Coltona.
Nokia opublikowała tweeta na początku tego miesiąca podczas ogłoszenia Apple na iPhone'a, a teraz zgromadziła prawie 40 000 retweetów, co czyni go jednym z najbardziej udanych tweetów marketingowych w historii Twittera.
Linia smartfonów Nokia Lumia z systemem Windows Phone oferowała różnorodne kolory od czasu ich wprowadzenia w 2011 r. I pomogła firmie Microsoft zdobyć odległe trzecie miejsce w światowym systemie operacyjnym dla urządzeń mobilnych. Oczekuje się, że jednoczesne wydanie przez Apple kolorowego iPhone'a 5c i mocniejszego iPhone'a 5s pomoże firmie zdobyć pierwsze miejsce na Androidzie, a jednocześnie zapobiegnie nadrobieniu przez Microsoft.
Dział sprzętu Nokia zostanie wkrótce przejęty przez Microsoft. Wraz z upadkiem BlackBerry firma Redmond będzie mogła rzucić wyzwanie Appleowi za pomocą jednej z niewielu pozostałych pionowych strategii mobilnych, w których jedna firma kontroluje rozwój zarówno oprogramowania, jak i sprzętu.
