Po tygodniu rozczarowujących wyników w sektorze technologii analitycy rynku i obserwatorzy branży przygotowują się do niszczącego kwartalnego raportu Apple we wtorek. W kwartale, w którym odnotowano stały spadek w branży komputerów osobistych, wzrost popularności konkurencyjnych urządzeń mobilnych oraz brak głównych nowych produktów, Apple ma odnotować płaską sprzedaż i nawet 22-procentowy spadek zysku po raz trzeci kwartał fiskalny.
Taki wynik byłby najnowszy w serii złych kwartałów dla firmy Cupertino. Marża brutto spadła przez pięć kwartałów z rzędu, a drugi kwartał Apple spowodował spadek zysków rok do roku po raz pierwszy od 2003 roku. W odpowiedzi rynek ukarał byłego kochanka z Wall Street, powodując spadek jego ceny akcji o ponad 40 procent w ciągu ostatnich 10 miesięcy.
Ale ci zaskoczeni słabą wydajnością Apple nie zwracają na to uwagi. Tim Cook, dyrektor generalny, wyraźnie stwierdził podczas rozmowy o zyskach w drugim kwartale, że kwartał letni będzie nudny. Pomimo wprowadzenia na rynek nowego MacBooka Air i produktów bezprzewodowych, naprawdę ekscytujące aktualizacje są podobno w kalendarzu do wydania tej jesieni i do 2014 roku. Zgodnie ze starannie zaplanowanymi uwagami pana Cooka:
Nasze zespoły ciężko pracują nad niesamowitym nowym sprzętem, oprogramowaniem i usługami, których nie możemy się doczekać, aby wprowadzić tę jesień i przez cały 2014 rok.
Analitycy również zapowiedzieli niezręczne niedostatki nowych produktów w tym roku. Michael Walkley z Canaccord Genuity powiedział w kwietniu inwestorom, że spodziewa się słabego kwartału od Apple, ale że firma będzie w dobrej pozycji, aby odzyskać utraconą pozycję dzięki nowym produktom w tym roku:
Wskazówki dotyczące przychodów i marży w czerwcu nie spełniły nawet naszych prognoz poniżej konsensusu, ponieważ do jesieni nie należy spodziewać się odświeżenia kluczowych produktów na iPhone'a i iPada… Utrzymujemy przekonanie, że Apple ma dobrą pozycję do wykorzystania wiodącego ekosystemu iOS i dużych zainstalowana baza, a spodziewane premiery nowych produktów powinny przynieść wzrost zysków w ujęciu rocznym we wrześniu.
Jednak linia odświeżania produktów nie będzie jedynym składnikiem niezbędnym, aby Apple zmieniło swoje perspektywy rozwoju. Wyzwanie dla firmy jest dwojakie: musi utrzymać marże na akceptowalnym poziomie na swoich popularnych produktach, takich jak iPad i iPhone, a także z powodzeniem zrewolucjonizować inny rynek, tak jak to miało miejsce w przeszłości z muzyką, telefonami i urządzeniami przenośnymi (tablety) ) przetwarzanie danych.
Na pierwszym froncie Apple ma wypuścić jesienią dwa nowe modele iPhone'ów po raz pierwszy w historii linii produktów. Wycieki i plotki wskazują na wprowadzenie zarówno wysokiej klasy „iPhone 5S” - z takimi funkcjami jak najnowocześniejszy procesor mobilny, skaner linii papilarnych i ulepszony aparat - a także nowy, tańszy model iPhone'a, który poświęci niektóre funkcje w cenie.
Celem tego ostatniego produktu jest uczynienie iPhone'a przystępnym dla konsumentów bez dotacji operatora komórkowego lub umożliwienie konsumentom, którzy zdecydują się to zrobić, na otrzymanie telefonu za niewielką opłatą lub bez kosztów z umową z operatorem. Mamy nadzieję, że taki produkt rozszerzy zasięg Apple'a na tańszy segment rynku, który jest obecnie zdominowany przez produkty oparte na systemie Android.
Linia iPada również zostanie wkrótce zaktualizowana, a podobno drobne zmiany pojawią się zarówno w iPadzie mini, jak i pełnowymiarowym iPadzie tej jesieni. IPad nadal zajmuje wiodącą pozycję w rynku tabletów (czegoś, czego nie można już powiedzieć o iPhonie), więc kluczem do Apple tutaj jest utrzymanie udziału przy jednoczesnym zwiększeniu marży.
Patrząc na drugą połowę równania, pogłoski zdecydowanie wskazują na dwa kluczowe obszary dojrzałe do wejścia Apple: komputery do noszenia, które mają zostać wprowadzone jako „inteligentne zegarki” i telewizja. Zainteresowanie Apple obiema dziedzinami jest od dawna spekulowane i chociaż produkt lub usługa telewizyjna Apple może nie pojawić się na rynku przez kilka lat, oczekuje się, że „iWatch” może trafić na półki już w przyszłym roku.
Mimo trudności rynkowych Apple wciąż jest w stanie odbić się od silnej reakcji rynku na wtorkowy raport. Rzuć olbrzymimi rezerwami gotówkowymi firmy do równania, a Apple może być wyjątkowo zdolny do utrzymania linii w tym burzliwym okresie dla firm technologicznych.
Ale to będzie trudna jazda.
Polecany obraz za pośrednictwem iPhone'a Informer .
