Jeśli więc nie słyszałeś, RadioShack zmieni nazwę na „Shack”. Ta zmiana albo zwiększy świadomość marki i tchnie nowe życie w firmę, albo przejdzie jak ołowiany zeppelin i nie zrobi nic dla firmy.
Kiedy firma podejmuje ogromną decyzję o zmianie nazwy, społeczeństwo albo ją akceptuje, albo gwałtownie odrzuca.
Dwa przykłady tego to Burger King i Kentucky Fried Chicken. Tak, zupełnie inny rodzaj działalności, ale obie te firmy próbowały zmienić nazwę i ostatecznie się wycofały. Burger King został na krótko skrócony do BK; Kurczak z Kentucky do KFC.
Jedyną rzeczą, którą dokonała zmiana nazwy, było dobre nabycie nazwy domeny. Jednak KFC.com nadal mówi „Kentucky” bezpośrednio na stronie głównej; nigdy nie byli w stanie podważyć pierwotnego pełnego imienia i nazwiska. BK.com, ta sama oferta.
Obie firmy musiały stracić pakiet, a potem niektóre próbowały przekonać ludzi, aby nazywali ich krótszymi „słodkimi” nazwiskami. Ale to wszystko na nic, szczególnie z Burger King. Nikt nie nazywa tego miejsca „BK”. Zawsze. I nikt nigdy nie będzie. To właśnie nazywamy całkowitą porażką marketingową, ponieważ rynek odmówił jej przyjęcia.
RadioShack w swojej decyzji o zmianie nazwy na The Shack nie ogrzewa mnie do końca pewnością marki.
Jeśli zapytam was, publiczność PCMech, dlaczego przede wszystkim chodzicie do RadioShack, jaka byłaby wasza odpowiedź?
Śmiało i skomentuj swoją odpowiedź, ale zgadnę, co byś powiedział:
- „Najlepsze miejsce na zakup i konfigurację telefonu komórkowego”.
- „Idę tam, kiedy potrzebuję specjalistycznej baterii do mojego zegarka / płyty głównej / aparatu słuchowego / itp.”
- „Chodzę tam tylko wtedy, gdy Wal-Mart nie ma elektronicznego cokolwiek jest potrzebne”.
Czy mam rację? Daj mi znać. Opublikuj komentarz na ten temat.
Teraz pozwól, że zadam ci drugie pytanie. Czy nazwa taka jak The Shack brzmi jak miejsce, w którym kupujesz artykuły elektroniczne?
Ta zmiana nazwy może wyrządzić więcej szkody niż pożytku.
Przez lata RadioShack usilnie starał się przekonać opinię publiczną, że nie jest to sklep dla hobbistów elektroniki (który pierwotnie był). Zajęło to lata. I pod każdym względem, RadioShack to zrobił. Zmieniali towar, kilka razy zmieniali format sklepu, aż znaleźli taki, który działał i mniej więcej stał się „górnym” sklepem elektronicznym.
Oto problem z The Shack :
Oznacza to, że dawny sklep elektroniczny hobbistyczny czuje się. Ale czy nie jest to dokładnie to, czego RadioShack starał się uniknąć przez te wszystkie lata rebrandingu? Każdy, kto był ostatnio w RadioShack, wie o tym, zwłaszcza jeśli wiesz, jak to było.
Shack w ogóle nie mówi „wysokiej jakości elektronika”. W rzeczywistości krzyczy jedno słowo: tanie. RadioShack, nie jesteś Wal-Mart, a twoi patroni nie chcą, żebyś był.
RadioShack powinien był mieć tylko RS . Podczas gdy KFC i BK nie działały, RS jako skrócona nazwa dla RadioShack miałaby. W rzeczywistości działałoby to cuda. Jest to marka, która absolutnie całkowicie działałaby jako zamiennik RadioShack. A jeśli RS nie byłby dostępny, RS Outlet działałby równie dobrze. RadioShack nie musi upuszczać, to „radio”.
Co myślisz?
Będziesz robić zakupy w „The Shack”? A może zawsze nazwiesz to RadioShack tak, jak zawsze było?
Nazywam to „miejscem, które pobiera 36 USD za kabel FireWire”. Nawiasem mówiąc, to nie żart.
