To, co zaczęło się jako pogłoski pod koniec ubiegłego tygodnia, zmieniło się w niedzielę, gdy AllThingsD poinformowało, że zarząd Yahoo zatwierdził umowę gotówkową o wartości 1, 1 miliarda dolarów na zakup platformy blogów społecznościowych Tumblr. Oczekuje się, że Yahoo publicznie ogłosi umowę, a także szczegółowo przedstawi swoje plany na przyszłość obu firm, podczas dzisiejszego wydarzenia w Nowym Jorku.
Aktualizacja: dyrektor generalny Yahoo Marissa Mayer oficjalnie potwierdziła umowę dziś rano przez post Tumblr. Firma wydała również komunikat prasowy.
Obiecujemy nie spieprzyć tego. Tumblr jest niesamowicie wyjątkowy i ma się świetnie. Będziemy obsługiwać Tumblr niezależnie. David Karp pozostanie dyrektorem generalnym. Mapa drogowa produktu, ich zespół, ich dowcip i brak szacunku pozostaną takie same, jak ich misja, by dać twórcom możliwość jak najlepszej pracy i dotarcia do publiczności, na którą zasługują. Wieśniak! pomoże Tumblr stać się jeszcze lepszym, szybszym.
Yahoo nie był sam w swoich interesach w Tumblr, założonym w 2007 roku przez CEO Davida Karpa i byłego CTO Marco Armenta. Facebook, Google, Microsoft i Twitter - wszystkie podobno złożyły oferty zakupu usługi w różnych punktach w 2013 roku.
Założyciel Tumblr David Karp
W ramach umowy Pan Karp obejmie stanowisko w Yahoo przez co najmniej cztery lata i będzie nadal zarządzał Tumblr. Głównym punktem spornym w negocjacjach dotyczących sprzedaży było naleganie pana Karpa, aby Yahoo podjął podejście Tumblr „bez użycia rąk”, pozwalając mu kontynuować bez wymuszonej integracji marki Yahoo lub innych właściwości Yahoo.
Te zapewnienia Marissa Mayer, CEO Yahoo, nie były wystarczające, aby uspokoić obawy tysięcy użytkowników Tumblr, którzy zareagowali na pogłoski o przejęciu z niepokojem i złością. Wielu użytkowników skorzystało z usługi w weekend, aby opublikować reakcje emocjonalne. „Czuję łzy w oczach” i „Cześć, już nigdy nie loguję się do Tumblr…” były typowymi odpowiedziami.
Inni postanowili po prostu zrezygnować z usługi. WordPress, konkurencyjna platforma blogowa, umożliwia użytkownikom przełączanie się z innej usługi i importowanie swoich postów na blogu. Zwykle co godzinę importowanych jest od 400 do 600 postów, ale Matt Mullenweg, CEO WordPress, stwierdził wczoraj, że stawka godzinowa importu skoczyła do ponad 72 000 w związku z wiadomościami Yahoo-Tumblr.
Jeśli chodzi o plany Yahoo dotyczące usługi, jak dotąd niewiele wiadomo poza chęcią firmy dotarcia do młodszej grupy demograficznej. Walki firmy w ciągu ostatnich kilku lat pozostawiły ją poza peryferiami nowej generacji użytkowników online. Jak dowodzą niektóre posty w serwisie, wielu użytkowników Tumblr nawet nie wie, co to jest Yahoo.
Według AllThingsD „Yahoo chce wzmocnić swój silny zestaw istniejących ofert medialnych, aby spodobać się innym grupom demograficznym, a także wejść do przestrzeni społecznościowej za pomocą rozwiązań programowych dla konsumentów, które są zarówno eleganckie, jak i łatwe w użyciu”.
CEO Yahoo Marissa Mayer
Umowa jest największa przez firmę, odkąd w lipcu ubiegłego roku kierownictwo firmy, Marissa Mayer, była szefem Google. Może to być także umowa, która czyni lub psuje zarówno jej kadencję, jak i przyszłość firmy. Źródła zaznajomione z planami zakupu Tumblr przez Yahoo podały, że Mayer wiedziała, że umowa będzie „stawką wynikającą z jej strategii na rzecz Yahoo”.
Jeśli nic więcej, umowa przyniesie napływ ruchu, głównie młodych, do książek Yahoo. Tumblr odwiedziło w kwietniu 117 milionów użytkowników, a firma reklamuje, że obsługuje 50, 9 miliarda postów w 108, 6 milionach blogów.
Przychody to inna sprawa. Podobnie jak wiele startupów, firma ma trudności z włączeniem reklamy bez wyobcowania bazy użytkowników. Ostatnie próby wprowadzenia reklamy po stronie blogów przyniosły jak dotąd skromne rezultaty. Firma zanotowała w zeszłym roku przychody w wysokości 13 milionów USD i twierdzi, że w tym roku może osiągnąć 100 milionów USD w miarę kontynuowania działań generujących przychody.
Jeśli jednak Yahoo będzie w stanie z powodzeniem zarządzać integracją bazy użytkowników Tumblr z ustaloną linią nieruchomości, przychody generowane przez Tumblr będą nieznaczne w porównaniu z szerszymi korzyściami płynącymi ze starzenia się nieruchomości online. Przedstawiając umowę firmy z Tumblr w zeszłym tygodniu podczas konferencji JP Morgan Global Technology Conference, Ken Goldman, Yahoo, powiedział publiczności, że jednym z wyzwań firmy jest „starzejąca się grupa demograficzna”. Dotarcie do pożądanej grupy demograficznej 18–24 z którego Yahoo „uciekł na kilka lat”, może sprawić, że firma „znów się ochłodzi”.
Jednak zakup popularnej usługi wypełnionej użytkownikami z natury nieufnymi wobec Yahoo będzie dużym wyzwaniem dla firmy. Źródło Yahoo rozmawiające z AllThingsD zwięźle podsumowało podejście firmy: „Będziemy tutaj bardzo ostrożni”. Inne źródło w Tumblr dodaje: „To będzie bardzo delikatny taniec, ponieważ tak wiele może się nie udać, jeśli zostanie zrobione bez opieki. ”
Inwestorzy najwyraźniej czekają na oficjalne informacje od Yahoo, zanim osądzą wiadomości. Akcje spółki (YHOO) utrzymują stały poziom w obrocie przedrynkowym, co oznacza spadek o 0, 23 procent w porównaniu z tym artykułem.
